Почему «я не знаю, о чём писать» — это нормальное начало
Большинство успешных блогеров стартовали не с гениальной идеи, а с смутного ощущения: «Хочу блог, но тема размыта». Наш мозг плохо придумывает в пустоту, зато отлично выбирает из вариантов. Проблема не в том, что вы «ничего не знаете», а в том, что у вас пока нет нормального списка идей, из которых можно выбирать.
Поэтому дальше мы не будем «искать единственную судьбоносную тему». Мы соберём сырьё, проверим его фактами и цифрами, а потом выберем нишу так, как это делают продуктовые менеджеры и исследователи рынка.
—
Шаг 1. Забудьте про «найди свою страсть»
Классический совет: «Найди, чем ты горишь, и пиши об этом» — звучит красиво, но сильно упрощает реальность.
Кулинария, психология, саморазвитие — миллионы людей этим «горят». Но далеко не каждый блог в этих темах зарабатывает. Чтобы реально понять, как выбрать нишу для блога, нужно скрестить три вещи:
1. Что вам не надоест.
2. Что нужно людям.
3. За что уже платят деньги.
Страсть без второго и третьего пункта превращается в милый дневник. Деньги без первого — в выгоревшего автора, который через полгода ненавидит свой контент.
—
Шаг 2. Быстрый «рентген» себя: 20 минут честности
Возьмите лист бумаги или заметки в телефоне и задайте себе четыре вопроса. Не философствуйте, отвечайте простыми пунктами.
1. О чём вы консультировали людей бесплатно последний год?
2. Какие задачи к вам чаще всего прилетали на работе?
3. С какими проблемами к вам приходили друзья: «Ты же в этом разбираешься…»?
4. В каких темах вы легко говорите по 10–15 минут без подготовки?
Важно: не оценивайте, «подойдёт это для блога или нет». Ваша задача сейчас — собрать сырьё.
Если вы вообще ничего не можете вспомнить — это тоже сигнал. Значит, придётся временно использовать чужой опыт и рыночные тренды, а свою экспертизу наращивать уже по дороге.
—
Шаг 3. Нишу не придумывают — её откапывают в привычках
Нестандартный способ: не пытаться придумать тему сверху, а найти её в том, как вы уже живёте.
Сделайте маленький эксперимент на 3–5 дней:
1. Ставите будильник 5 раз в день с интервалами.
2. Каждый раз, когда он звенит, вы коротко записываете:
— чем занимались;
— что именно искали в интернете;
— о чём думали «надо бы разобраться в этом»;
— какие вопросы вы задавали другим.
Через несколько дней у вас будет не абстрактное «мне интересно всё подряд», а конкретные паттерны: вы постоянно читаете про инвестиции, спорите о городском минимализме, смотрите обзоры швейных машин или анализируете цены на авиабилеты.
Дальше мы эти паттерны превратим в гипотезы ниш.
—
Шаг 4. Гипотезы ниш: как превратить хаос интересов в 3–5 вариантов
Теперь объединяем все ответы и наблюдения:
— Список того, о чём вы уже кому-то помогали.
— Ваши повторяющиеся интересы за несколько дней.
— Опыт с работы, учёбы, хобби.
Ваша цель — получить не одну тему, а 3–5 рабочих версий, типа:
— «Осознанные финансы для людей 25–35, которые боятся инвестиций».
— «Простое питание для офисных, кто устал от диет и хочет нормальный рацион».
— «Карьера в IT для гуманитариев, которые не умеют программировать».
— «Жизнь в маленьком городе без ощущения болота: работа, досуг, развитие».
— «Язык за 15 минут в день: английский для тех, кто «вечно начинает с нуля».
Именно так выглядит ответ на вопрос «ниша для блога с нуля как определить» — не одна тема, а набор гипотез, которые мы будем пробивать реальностью.
—
Шаг 5. Тест на деньги: есть ли платёжеспособный спрос
Теперь к главному: как найти прибыльную нишу для блога, а не просто уютный уголок для мыслей.
Используем четыре простых маркера.
1. Люди уже платят за это.
— Курсы, консультации, книги, платные приложения.
— Если в теме полно платного — деньги там есть.
2. Люди платят регулярно.
— Подписки, сопровождение, ежемесячные услуги.
3. Проблема больная и повторяющаяся.
— Деньги, здоровье, работа, отношения, дети, миграция.
4. Спрос не одноразовый.
— Классика: похудеть к лету — одноразово, здоровое питание на годы — постоянный спрос.
Ниша, где “люди уже платят” + “проблема повторяется” + “есть потребность регулярно возвращаться” — почти всегда даёт идеи и ниши для блога которые приносят деньги.
—
Технический блок: быстрая проверка спроса за 30–40 минут
Без сложной аналитики можно сделать такой мини-аудит:
1. YouTube
— Вводите ключевые слова своей гипотезы.
— Смотрите, есть ли каналы с 10 000+ подписчиков на близкую тему.
— Обращайте внимание на ролики с просмотрами выше среднего по каналу.
2. Маркетплейсы и книги
— Ozon / Wildberries / ЛитРес / Amazon (через VPN).
— Если по теме есть книги с сотнями отзывов и платные гайды — спрос есть.
3. Курсы и обучалки
— Google «курс + ваша тема», «обучение + тема».
— Если видите несколько онлайн-школ и отдельных экспертов — это сигнал не бояться конкуренции, а радоваться: рынок уже сформировался.
Если по теме пусто — либо вы придумали суперновый рынок (что маловероятно), либо людям это в массе не нужно.
—
Шаг 6. Нестандартный подход: начните не с темы, а с проблемы
Вместо «я буду писать про путешествия / маркетинг / книги» попробуйте формулу:
> «Я помогаю [конкретным людям] решать [конкретную проблему] таким-то способом».
Например:
— Не «блог про фитнес», а «помогаю офисным работникам убрать боль в спине за 15 минут в день».
— Не «про психологию», а «помогаю интровертам переживать переговоры и конфликты без истерик».
Теперь как выбрать нишу для блога через проблему:
1. Сформулируйте 3–5 таких фраз по своим гипотезам.
2. Прочитайте их вслух. Где вы чувствуете: «Да, этим людям я бы помог»?
3. Где фраза звучит как сухой маркетинг — вы быстро устанете.
—
Шаг 7. Реальный кейс: как ниша нашлась «через побочный интерес»
История из практики.
Девушка вела личный блог: работа, отношения, немного про тревожность. Никакой понятной темы, сплошной хаос. Подписчики были, но без вовлечения.
Мы посмотрели, какие посты вызывают больше всего сохранений. Оказалось, что каждый раз, когда она мимоходом рассказывает, как структурирует день с паническими атаками (какие приложения использует, как выдерживает дедлайны, как разговаривает с руководителем) — люди заваливают её вопросами.
Через два месяца она перезапустила позиционирование:
— Не «обо всём», а «как жить и работать, если у тебя тревожное расстройство».
— С фокусом на конкретные сценарии: работа, встречи, публичные выступления, переезды.
Результат: растущая лояльная аудитория, запросы на консультации и коммерческие интеграции из смежных сфер (психотерапевты, приложения для медитаций, сервисы задач).
Она не знала, о чём писать, пока не заметила, где люди буквально голосуют вниманием.
—
Технический блок: как найти «золотой контент» в хаосе идей
Если у вас уже есть хоть какие-то посты (в соцсетях, неважно где):
1. Соберите последние 30–50 публикаций.
2. Выпишите напротив каждой:
— лайки,
— сохранения,
— комментарии,
— репосты (если есть).
Теперь смотрите:
— Не самый «вирусный», а самый «сохраняемый» контент показывает, что людям это нужно надолго.
— Комментарии с фразами «а можешь подробнее…» — подсказка для рубрик.
— Повторяющиеся вопросы под разными постами — это ваши ключевые боли аудитории.
Если вы только начинаете и постов нет — придётся сделать небольшой «черновой сезон» из 10–15 коротких заметок на разные темы и посмотреть, что выстрелит.
—
Шаг 8. Окей, а если я правда не эксперт ни в чём?
Есть честный путь: стать «исследователем» вместо «гуру».
Вместо «я вас сейчас научу» вы делаете блог «я разбираюсь в теме вместе с вами». Это особенно актуально, когда ниша для блога с нуля как определить пока непонятно, а знания — на уровне любопытства.
Как это может выглядеть:
— «Блог новичка в инвестициях: я с нуля учусь вкладывать 10 000 ₽ в месяц и честно показываю, что получается».
— «Прокачка английского за год: от уровня “понимаю мемы” до свободного общения с коллегами».
— «Переезд в другую страну: хронология бюрократического ада и что можно сделать заранее».
Людям нужно не только «послушать эксперта», но и «посмотреть на живого человека, который проходит путь». Здесь монетизация часто появляется позже, но при этом доверие аудитории намного выше.
—
Шаг 9. Тест из 10 постов вместо вечных размышлений
Самый надёжный способ, как выбрать тему блога чтобы зарабатывать, — не месяцами планировать, а быстро тестировать, что работает вживую.
Сделайте мини-эксперимент:
1. Выберите 2–3 гипотезы ниш (не больше).
2. На каждую тему напишите по 3–5 постов:
— 1 полезный разбор проблемы,
— 1 личная история,
— 1 маленький гайд «сделайте вот это за 15 минут»,
— 1 разоблачение мифа,
— 1 «закулисье» (как вы сами решаете эту задачу).
3. В течение месяца публикуйте их вперемешку.
4. В конце месяца посмотрите:
— что чаще всего сохраняют;
— где пишут личные истории в ответ;
— где задают уточняющие вопросы;
— с чем приходят в личку.
Ниша, в которой совмещаются:
— наивысшая вовлечённость,
— ваши нормальные ощущения (без отвращения),
— реальные запросы «а можешь помочь с…»
— это ваш лучший кандидат на старт.
—
Шаг 10. Нестандартные источники ниш: идём «от денег», а не только от интереса
Если хочется сразу думать о монетизации, используйте подход «от кошелька»:
1. Спросите у 5–10 знакомых: «За что ты платил(-а) деньги в последние 3 месяца в онлайне?»
— курсы, консультации, подписки, приложения, чек-листы.
2. Выделите повторы:
— финансы,
— карьера,
— язык,
— здоровье,
— воспитание детей,
— релокация,
— отношения.
3. Посмотрите, где вы можете быть хотя бы на шаг впереди:
— вы прошли путь, который они только начинают;
— вы систематичнее;
— вы умеете лучше объяснять.
Так вы находите не только интересную, но и потенциально монетизируемую нишу. Потому что вы идёте от реальных трат реальных людей.
—
Технический блок: «сырой» расчёт потенциала ниши
Простейшая модель (очень грубая, но полезная):
1. Допустим, у вас будет 2 000 подписчиков через полгода–год (это реально при системной работе).
2. В тёплой нише (где есть доверие и полезность) 1–3 % людей готовы что-то покупать.
Допустим:
— 2 000 × 2 % = 40 человек готовы купить недорогой продукт;
— если у вас продукт за 2 500 ₽ — это 100 000 ₽ выручки за запуск.
Вопрос: ваша тема вообще позволяет создавать такие продукты (мини-курсы, консультации, разборы, гайды)?
Если ниша — «мемы про котов», то монетизировать в лоб будет сложнее, потребуется другой путь (мерч, интеграции, патреон-формат и т.п.).
Если ниша — «как поднять доход / улучшить карьеру / решить болезненную проблему», монетизация заметно проще.
—
Когда можно остановиться и сказать: «Окей, беру эту нишу»
Не нужно ждать мистического озарения. Достаточно трёх признаков:
1. Вам не противно регулярно говорить о теме и копаться в ней.
2. В теме уже крутятся деньги и есть платные продукты.
3. На тестовых постах есть живой отклик (не просто лайки, а вопросы, сохранения, лички).
Если эти три пункта сходятся хотя бы на 70 %, хватит сомнений. Выберите нишу и дайте себе честный эксперимент: 3–6 месяцев регулярного контента.
—
Главная мысль напоследок
Ниша — это не пожизненный приговор и не татуировка. Это рабочая гипотеза, которую вы проверяете на людях и цифрах. Через год вы можете сузить тему, развернуть её в сторону или вообще сменить фокус — и это не провал, а нормальный эволюционный процесс.
Ваша задача сейчас — не найти «идеальную тему на всю жизнь», а подобрать достаточно хорошую стартовую точку, в которой:
— вам есть что сказать,
— людям это полезно,
— в теме ходят деньги.
Всё остальное приходит не до старта блога, а в процессе: через эксперименты, ошибки и живое общение с аудиторией.